19.3. Formy i zakres promocji

Dobrą formą promocji samorządu jest reklama medialna oraz wykorzystanie bilboardów do informowania o atrakcyjnych wydarzeniach w mieście, takich jak np. festiwale, koncerty, imprezy masowe i z takiej formy promocji, podobnie jak inne miasta, korzysta Szczecin.
Miasto realizowało zadania promocyjne przy użyciu całej palety narzędzi i metod marketingu terytorialnego takich jak: internet, outdoor, plakaty, ulotki, foldery o mieście, informatory gospodarcze dla przedsiębiorców, katalogi ofert, promocja wydawnicza (reklama prasowa), promocja telewizyjna, prezentacje multimedialne, udział w targach, public relations i publicity – przekazywanie lokalnym mediom możliwie pełnych i systematycznych informacji o planowanych wydarzeniach, organizacja konferencji prasowych, briefingów, indywidualnych spotkań i wywiadów, przyznawanie patronatów Prezydenta Miasta tym przedsięwzięciom, których charakter, ranga i zasięg stwarzały możliwość kreowania pożądanego wizerunku Szczecina, wspieranie finansowe lub organizacyjne imprez i konferencji, wykorzystanie internetu w promocji jako jednego z najważniejszych źródeł informacji na temat aktualnych imprez artystycznych, promocja Szczecina poprzez partnerską współpracę z innymi miastami oraz umacnianie roli Szczecina w strukturach Euroregionu Pomerania, Związku Miast Bałtyckich oraz Związku Nowej Hanzy.

W przeprowadzonym przez wydawnictwo Rzeczpospolita Rankingu Samorządów 2007, Szczecin znalazł się na 5. miejscu pod względem wydatków na promocję miasta w 2006 r. (4,4 mln zł), wyprzedzając m.in. Kraków (7 miejsce – 3,6 mln zł)) i Poznań (13 miejsce – 2,1 mln zł).

Głównymi partnerami Szczecina w działaniach promocyjnych są:

• Google Earth – Szczecin jako pierwszy w Polsce współpracuje z Google przy tworzeniu trójwymiarowej mapy miasta. Szczecin dołączył do takich miast jak Nowy Jork, Amsterdam czy Londyn, które stworzyły swoje trójwymiarowe mapy, po których można odbyć wirtualny spacer. Wizualizację Szczecina w 3D można zobaczyć w serwisie Google Earth (www.earth.google.com).
  Szczecin wspólnie z Google, firmą Vobis (partner technologiczny przy projekcie) oraz Politechniką Szczecińską (partnerem naukowym konkursu) ogłosił konkurs „Pokażmy Szczecin Światu – Create Szczecin online”. W czasie trwania konkursu nadesłano około 100 prac internautów. Autorzy przygotowali wizualizację znanych obiektów Szczecina, m.in. Zamku Książąt Pomorskich, Katedry św. Jakuba, Wałów Chrobrego i Bramy Portowej. Specjalna komisja konkursowa przyznała nagrody w dwóch kategoriach: budynki i inne modele oraz zespół budynków. Podczas uroczystej gali z udziałem Prezydenta Miasta Szczecin wręczono nagrody laureatom zwycięskich prac. Najlepsze prace zostaną zarekomendowane do opublikowania w bazie budynków Google Earth.
• Bosman – główny partner corocznej imprezy Dni Morza. W 2007 r. był też partnerem Miasta podczas The Tall Ship’s Races.
• Play – Szczecin współpracował z firmą Play przy następujących wydarzeniach promocyjno-artystycznych:
  • „Lomościana": olbrzymie wakacyjne zdjęcie szczecinian. Na ścianie o powierzchni 32,5 x 2,5 metrów udało się zgromadzić ponad 10 000 fotografii amatorskich i profesjonalnych. „Lomościana” została zbudowana w centralnym punkcie miasta na pl. Colleoniego. Po wakacjach została przeniesiona pod Urząd Miasta.
  • „Kolorowe ścieżki”: malowane obrazy na chodniku stworzą szlak wędrówki po mieście.
  • „Festiwal filmów komórkowych”: Miasto Szczecin zorganizowało konkurs na najciekawszy krótki film o Szczecinie nakręcony telefonem komórkowym.
• Stowarzyszenie Orkiestra Jazzowa – główny organizator międzynarodowego Festiwalu Zmagań Jazzowych. Miasto współpracuje ze Stowarzyszeniem przy organizacji cyklu koncertów jazzowych Szczecin Music Fest, gdzie muzyka świata i jazz prezentowane są na najwyższym światowym poziomie. W ramach Szczecin Music Fest dotychczas wystąpili między innymi: Al Di Meola, Cesaria Evora, Jan Garbarek, Richard Bona, Bajofondo Tango Club i inni.
• OFFicyna – szczecińskie stowarzyszenie, z którym Miasto współpracowało przy projekcie „Lomościana”.
• Uniwersytet Szczeciński, Szkoła Mistrzostwa Sportowego – wspólna kampania w projekcie „Miasto Mistrzów Świata”. Kampania adresowana do mieszkańców Szczecina oraz turystów odwiedzających miasto ma na celu nie tylko promocję szczecińskiego sportu, ale przede wszystkim zwrócenie uwagi, że warto żyć aktywnie i dbać o kondycję fizyczną.
• Echo Szczecina – współpraca przy przekazywaniu informacji ze Szczecina i regionu. Echo prezentuje m.in. aktualne wydarzenia kulturalne i rozrywkowe w tym. repertuar kin, teatrów, koncerty, imprezy klubowe. Oprócz wydarzeń ze świata kultury znajdują się tam informacje na temat lokali gastronomicznych, urzędów, uczelni wyższych a także rozkłady jazdy komunikacji miejskiej i PKP. Informacje te prezentowane są również na stronie internetowej: echo.szczecin.pl.

W 2007 r. rozpoczęto budowanie tożsamości wewnętrznej miasta. Poprzez projekty i kampanie starano się pokazywać, że Szczecin jest wyjątkowy. Oprócz wymienionych wyżej akcji, stworzono też nowy portal miasta, przeprowadzono kampanię promocyjną „Głosuj na naszych” oraz projekt „Szczecin Inspiruje”:

• Nowy portal miasta – zmiana założeń dla strony internetowej miasta, od 2007 roku portal www.szczecin.pl jest portalem promocyjnym i portalem miasta a nie tylko Urzędu Miasta.
• „Głosuj na naszych” – kampania promocyjna zachęcająca mieszkańców do głosowania na wybitnych szczecinian, którzy uczestniczą w ogólnopolskich konkursach i plebiscytach np. Nasi w Opolu (Big Fat Mama) czy plebiscyt na najpopularniejszych sportowców organizowany przez Przegląd Sportowy
• „Szczecin Inspiruje” – to projekt promujący miasto Szczecin poprzez wydarzenia artystyczno-kulturalne. Miasto Szczecin słynie z jazzu, teatru, rozrywki. Klasyczne koncerty w Ogrodzie Różanym, Festiwal Zmagania Jazzowe czy Festiwal Sztuk Wizualnych „Inspiracje” potwierdzają, że Szczecin jest dla wielu artystów doskonałą sceną i scenografią. „Szczecin Inspiruje” nie jest w swojej idei kolejną imprezą czy festiwalem. Jest to wspólna sygnatura działań promujących istniejące już wydarzenia artystyczne Szczecina, przy pozostawieniu całkowitej autonomii organizatorom w ich realizacji. „Szczecin Inspiruje” w dyskretny sposób stymuluje i rozwija te inicjatywy, ale przede wszystkim kreuje ich wspólny, szczeciński wizerunek. Projekt jednocześnie wspiera promocję miasta Szczecin, poprzez wspólny front w zakresie promocji oraz wydarzenia artystyczno-kulturalne.

W latach 2006 – 2007 Miasto organizowało lub współorganizowało szereg imprez i wydarzeń promocyjnych.
Najważniejszymi z nich były:

• The Tall Ships’ Races – tej prestiżowej imprezie został poświęcony oddzielny podrozdział niniejszego Raportu.
• Pekao Open – trwający 9 dni turniej odbywa się każdego roku we wrześniu. Organizowany od 1993 roku, najpierw jako cykl satelitarny a od 1996 roku jako challenger. Turniej jest licencjonowaną imprezą Międzynarodowej Organizacji Tenisowej ATP.
• Szczecin Open Golf Binowo – wydarzenie sportowe o zasięgu krajowym i zagranicznym. Impreza skierowana jest do określonego grona sympatyków golfa (przede wszystkim menadżerów firm, polityków oraz artystów. Do Szczecina przybywa się co roku około 20 reprezentantów różnych krajów.
• Koncerty w Ogrodzie Różanym – cykl wakacyjnych koncertów muzyki klasycznej w szczecińskim Ogrodzie Różanym (Różance).
• LOMO – konkurs fotograficzny.
• „Kolorowe ścieżki”.
• „Szczecin Miasto Mistrzów Świata”.
• Pedros Cup – międzynarodowy mityng lekkoatletyczny.
• Dni Morza – organizowane każdego roku, najczęściej w czerwcu. Podczas imprezy odbywają się spotkania z ludźmi morza, żeglarzami, żaglowcami i morską tradycją. Po obu stronach Odry odbywają się koncerty, gry i zabawy, przedstawienia o charakterze morskim, a także pokaz sztucznych ogni. Tradycją stał się Korowód Morski i Zlot Oldtimerów.
• ITB Berlin – międzynarodowe targi turystyki to impreza o charakterze promocyjno-handlowym. Wśród wystawców są międzynarodowe związki turystyczne, krajowe i regionalne organizacje turystyczne, biura podróży, inni organizatorzy turystyki, firmy zajmujące się przewozami turystycznymi, firmy hotelarskie, firmy ubezpieczeniowe, wydawnictwa czy też firmy zajmujące się informacją turystyczną.
• Targi Wiatr i Woda – największa i najstarsza w Polsce impreza wystawiennicza branży sportów wodnych i rekreacji. Targi odbywają się od 1990 roku. Od dwóch lat mają swoją sierpniową, nadmorską edycję na wodzie. Targi Wiatr i Woda są miejscem spotkań branży i sympatyków żeglarstwa, jachtingu motorowego, kajakarstwa oraz nurkowania z całej Polski. Z roku na rok impreza budzi coraz większe zainteresowanie publiczności i wystawców z zagranicy.
• Dni Województwa – są okazją do promocji walorów krajobrazowych, turystycznych oraz potencjału gospodarczego i kulturalnego województwa zachodniopomorskiego i jego stolicy – Szczecina. Co roku impreza odbywa się w innym mieście. W 2007 roku Zachodniopomorskie i Szczecin gościł w Poznaniu.
• Flis Odrzański – przedsięwzięcie już od 13 lat organizowane na rzece Odrze. Jest to projekt, który ma na celu tworzenie w powiązaniu z rzeką Odrą paneuropejskiego korytarza transportowego oraz ożywienie turystyczne regionów nadodrzańskich. Każdego roku uczestnicy pokonują trasę od Brzegu do Szczecina (ponad 540 km) zawijając do kilkunastu portów, w tym także niemieckich.
• British Day – projekt, który ma na celu nauczanie języka angielskiego, ale także przybliżenie kultury anglosaskiej. Podczas imprezy swoją ofertę przedstawiają szczecińskie szkoły językowe oraz szkoły o profilu angielskim. Dodatkowo mieszkańcom oferowane są konkursy, przedstawienia i prelekcje filmowe.
• Zachodniopomorskie Noble – pomysłodawcą nagrody jest prof. Jan Lubiński. Kapituła złożona z członków Zachodniopomorskiego Klubu Liderów Nauki, na którego czele stoi światowej sławy astronom prof. Aleksander Wolszczan, co roku przyznaje nagrody najlepszym naukowcom w regionie.
• Szczecin Świętuje 5 lipca – święto miasta upamiętniające rocznicę przekazania władzy w Szczecinie polskiej administracji.
• 10. rocznica pobytu Papieża Jana Pawła II w Szczecinie – uroczystości upamiętniające pobyt Papieża Jana Pawła II w Szczecinie.
• Impreza finałowa Wielkiej Orkiestry Świątecznej Pomocy.
• Miejski Sylwester.