14.6. Promocja kultury

W ubiegłych latach promocja szczecińskiej kultury nie funkcjonowała jako system spójnych działań. Dopiero w czerwcu 2006 r. weszła w życie „Polityka promocji Szczecina”, zgodnie z którą wszelkiego rodzaju inicjatywy promocyjne podejmowane przez Miasto muszą być prowadzone w oparciu o przyjętą „Strategię rozwoju Szczecina” oraz zawarte w niej cele. Można sądzić, że z chwilą opracowania marki Szczecina również promocja kultury nabierze rozmachu, spójności i większej wyrazistości, a przez to także stanie się zdecydowanie efektywniejsza.

Działania kształtujące wizerunek Szczecina w zakresie promocji kultury podejmowane w latach 2006 – 2007 dotyczyły imprez organizowanych z udziałem Miasta (bądź miejskich instytucji kultury) oraz przedsięwzięć podejmowanych przez inne podmioty. Kreowanie wizerunku Szczecina jako ważnego ośrodka kultury odbywało się głównie poprzez następujące narzędzia promocji:

• public relations i publicity – przekazywanie lokalnym mediom możliwie pełnych i systematycznych informacji o planowanych wydarzeniach, organizacja konferencji prasowych, briefingów, indywidualnych spotkań i wywiadów;
• przyznawanie patronatów Prezydenta Miasta przedsięwzięciom, których charakter, ranga i zasięg stwarzały możliwość kreowania pożądanego wizerunku Szczecina. W roku 2006 przyznano łącznie 128 patronatów bądź mecenatów Miasta, a w roku 2007 – 225;
• marketing wystawienniczy i targowy pełnił dość istotną rolę w promocji miasta, a tym samym jego oferty i potencjału kulturalnego, były to jednak działania sporadyczne;
• wspieranie finansowe lub organizacyjne imprez masowych o charakterze artystycznym;
• partnerska współpraca z innymi Miastami – polityka promocji miasta opierała się w minionych latach na aktywnym uczestnictwie oraz umacnianiu roli Szczecina w strukturach Euroregionu Pomerania, Związku Miast Bałtyckich oraz Związku Nowej Hanzy;
• akcentowanie partnerstwa we współpracy z organizacjami pozarządowymi działającymi w sferze kultury i sztuki;
• podejmowanie reklamowych kampanii medialnych. W przypadku promocji kultury dotyczyły one publikacji na łamach prasy informacji na temat przyznawania specjalnych wyróżnień, jak np. tytuł Ambasadora Szczecina, Mecenasa Kultury Szczecina czy Nagrody Artystycznej Miasta Szczecina, ewentualnie za pośrednictwem reklamy zewnętrznej – informacji na temat np. Dni Morza (bilboardy, city-lighty);
• wykorzystania internetu w promocji jako jednego z najważniejszych źródeł informacji na temat aktualnych imprez artystycznych, linków do informatorów promujących wydarzenia kulturalne (np. „Szpak”, Infoludek, „Echo Szczecina”), miejskich i wojewódzkich instytucji kultury, związków i stowarzyszeń twórczych itp.